Переход в Мах становится неизбежностью. Узнали у главы практики инфлюенс-маркетинга Елизаветы Зыковой, что мы знаем про этого «зверя» и к чему нам готовиться.
На текущий момент все выводы о структуре и объёме аудитории мессенджера Max могут основываться исключительно на официальной статистике, предоставляемой самим сервисом. По данным на конец марта 2026 года, ежедневная аудитория (DAU) платформы превысила 77 млн человек.
Вместе с тем показатель DAU не является полностью объективной метрикой, поскольку может включать пользователей, которые зарегистрировались в сервисе, вступили в один или несколько чатов (например, «школьных») и не проявляют ежедневной активности. Для более точной оценки аудитории необходимо анализировать показатель месячной активной аудитории (MAU), а также данные независимых аналитических платформ, которые на данный момент отсутствуют в достаточном объёме.
Кроме того, сами по себе показатели DAU и MAU не являются репрезентативными без оценки показателя просмотров (VR) у каналов и проведения детального анализа медиапотребления аудитории внутри Max.
Анализ тематики наиболее популярных каналов позволяет сделать следующие предварительные выводы о структуре аудитории.
Вместе с тем показатель DAU не является полностью объективной метрикой, поскольку может включать пользователей, которые зарегистрировались в сервисе, вступили в один или несколько чатов (например, «школьных») и не проявляют ежедневной активности. Для более точной оценки аудитории необходимо анализировать показатель месячной активной аудитории (MAU), а также данные независимых аналитических платформ, которые на данный момент отсутствуют в достаточном объёме.
Кроме того, сами по себе показатели DAU и MAU не являются репрезентативными без оценки показателя просмотров (VR) у каналов и проведения детального анализа медиапотребления аудитории внутри Max.
Анализ тематики наиболее популярных каналов позволяет сделать следующие предварительные выводы о структуре аудитории.
В платформе наиболее охватными являются новостные, прогосударственные каналы и каналы средств массовой информации. Что касается более платёжеспособной аудитории, представителей креативных индустрий и технологически подкованных жителей крупных городов, то, согласно тематике лидирующих каналов, их массовый переход в Max пока не зафиксирован. Вероятно, данная аудитория будет переходить на платформу менее охотно.
Понимаем ли мы, какие нужны бюджеты для продвижения в Мах?
На текущем этапе развития платформы сложно оценить классические метрики (CPV, CPC, VR, охват) и сформировать по ним отраслевые бенчмарки.
Авторы из Telegram активно переводят свою аудиторию в Max, используя для мотивации розыгрыши, лид-магниты и другие инструменты. В результате количество подписчиков каналов в Max постепенно растёт, что напрямую влияет на стоимость рекламных размещений. Цены могут меняться довольно часто.
По имеющемуся опыту, в период активного перевода аудитории до официального заявления ФАС о том, что реклама в Telegram не будет запрещена до конца 2026 года, стоимость размещений у некоторых каналов менялась ежедневно.
В настоящий момент на рынке отсутствует единый подход к ценообразованию:
Как и на любом рынке инфлюенс-маркетинга и новых медиа, ценообразование остаётся субъективным. В условиях отсутствия бенчмарков по CPV каждый канал устанавливает стоимость размещения по своему усмотрению.
По имеющемуся опыту, в период активного перевода аудитории до официального заявления ФАС о том, что реклама в Telegram не будет запрещена до конца 2026 года, стоимость размещений у некоторых каналов менялась ежедневно.
В настоящий момент на рынке отсутствует единый подход к ценообразованию:
- часть каналов искусственно завышает цены, чтобы приучить рекламодателей к работе в Max;
- другие делают размещения в Max бонусом к основному пакету в Telegram;
- некоторые каналы, учитывая риски снижения дохода из Telegram, устанавливают цены без скидок.
Как и на любом рынке инфлюенс-маркетинга и новых медиа, ценообразование остаётся субъективным. В условиях отсутствия бенчмарков по CPV каждый канал устанавливает стоимость размещения по своему усмотрению.