Переход в Мах становится неизбежностью. Узнали у главы практики инфлюенс-маркетинга Елизаветы Зыковой, что мы знаем про этого «зверя» и к чему нам готовиться.
На текущий момент все выводы о структуре и объёме аудитории мессенджера Max могут основываться исключительно на официальной статистике, предоставляемой самим сервисом. По данным на конец марта 2026 года, ежедневная аудитория (DAU) платформы превысила 77 млн человек.
Вместе с тем показатель DAU не является полностью объективной метрикой, поскольку может включать пользователей, которые зарегистрировались в сервисе, вступили в один или несколько чатов (например, «школьных») и не проявляют ежедневной активности. Для более точной оценки аудитории необходимо анализировать показатель месячной активной аудитории (MAU), а также данные независимых аналитических платформ, которые на данный момент отсутствуют в достаточном объёме.
Кроме того, сами по себе показатели DAU и MAU не являются репрезентативными безоценки показателя просмотров (VR) у каналов и проведения детального анализа медиапотребления аудитории внутри Max.
Анализ тематики наиболее популярных каналов позволяет сделать следующие предварительные выводы о структуре аудитории.
В платформе наиболее охватными являются новостные, прогосударственные каналы иканалы средств массовой информации. Чтокасается более платёжеспособной аудитории, представителей креативных индустрий итехнологически подкованных жителей крупных городов, то, согласно тематике лидирующих каналов, ихмассовый переход вMax пока незафиксирован. Вероятно, данная аудитория будет переходить наплатформу менее охотно.
Понимаем ли мы, какие нужны бюджеты для продвижения в Мах?
На текущем этапе развития платформы сложно оценить классические метрики (CPV, CPC, VR, охват) исформировать поним отраслевые бенчмарки.
Авторы из Telegram активно переводят свою аудиторию в Max, используя длямотивации розыгрыши, лид-магниты и другие инструменты. В результате количество подписчиков каналов в Max постепенно растёт, что напрямую влияет на стоимость рекламных размещений. Цены могут меняться довольно часто.
По имеющемуся опыту, в период активного перевода аудитории до официального заявления ФАС о том, что реклама в Telegram не будет запрещена до конца 2026 года, стоимость размещений у некоторых каналов менялась ежедневно.
В настоящий момент на рынке отсутствует единый подход к ценообразованию:
часть каналов искусственно завышает цены, чтобы приучить рекламодателей к работе в Max;
другие делают размещения в Max бонусом к основному пакету в Telegram;
некоторые каналы, учитывая риски снижения дохода из Telegram, устанавливают цены без скидок.
Как и на любом рынке инфлюенс-маркетинга и новых медиа, ценообразование остаётся субъективным. В условиях отсутствия бенчмарков по CPV каждый канал устанавливает стоимость размещения по своему усмотрению.