Анна Кутырина, глава практики стратегических и финансовых коммуникаций, предполагает, что у традиционных СМИ есть шанс. Осталось им воспользоваться.
В мире медиа неопределённость вынуждает искать альтернативы каналам коммуникации, которые то есть, то их нет. Традиционные СМИ — телевидение, печатные издания и подкасты — неожиданно оказываются надёжными источниками информации и эффективными рекламными площадками. «Медленные» медиа становятся ответом на цифровой стресс, а «бумага» вновь обретает статус символа осознанности и даже роскоши.
Платформы для продвижения то блокируются, то восстанавливаются, то работают с VPN, то не открываются — все это создаёт риски для долгосрочных кампаний. В таких условиях традиционные СМИ выглядят стабильнее: то, что существует несколько десятилетий, скорее всего просуществует ещё столько же. По обнадёживающим в данном контексте данным ВЦИОМ, до 60% россиян по-прежнему узнают новости из ТВ, а около 25% — из печатных изданий.
В сегодняшнем мире час с печатной газетой в кафе — знак осознанности, к которой мы верим, что вернёмся. Премиум бренды не переставали размещать рекламу в качественных печатных изданиях, ведь она воспринимается — и будет восприниматься — как статусная, подчёркивающая ценность бренда.
Постоянный поток уведомлений, коротких форматов и постов с тремя (минимум) молниями усиливает стресс. Неминуемо возникает контр-тренд: аудитория всё чаще выбирает «медленные» медиа — те, что позволяют отключиться от цифрового шума. Традиционные СМИ предлагают именно такой опыт: чтение газеты, просмотр ТВ-программы, прослушивание подкаста — без бесконечной ленты. Зато с мультисенсорным опытом и воздействием на все органы чувств — шуршанием страниц, запахом бумаги и приятным голосом любимого ведущего.
Постоянный поток уведомлений, коротких форматов и постов с тремя (минимум) молниями усиливает стресс. Неминуемо возникает контр-тренд: аудитория всё чаще выбирает «медленные» медиа — те, что позволяют отключиться от цифрового шума. Традиционные СМИ предлагают именно такой опыт: чтение газеты, просмотр ТВ-программы, прослушивание подкаста — без бесконечной ленты. Зато с мультисенсорным опытом и воздействием на все органы чувств — шуршанием страниц, запахом бумаги и приятным голосом любимого ведущего.
Однако традиционные СМИ смогут воспользоваться ситуацией, если предложат выгодные условия рекламодателям. Меньше чем за год стоимость популярных рекламных форматов в некоторых популярных медиа, по нашим данным, выросла на 20-57%. В ситуации экономии бюджета для рекламодателя такие скачки равнозначны отмене кампании. Для увеличения числа рекламодателей контроль ценника будет играть ключевую роль.
Также тенденция закрывать счётчики просмотров статей нервирует ЛПРов, так как они не понимают за что платят. Такие системы как «Медиалогия» не показывают точной картины. На примере собственной рекламной кампании мы наблюдали, что статистические выкладки мониторинговой системы занизили количество прочтений коммерческого информационного размещения в 25 раз (!!!).
В четвёртом квартале 2026 года маркетологи сядут просчитывать новые бюджеты, и к этому времени стоит продумать все решения.
В четвёртом квартале 2026 года маркетологи сядут просчитывать новые бюджеты, и к этому времени стоит продумать все решения.